CES 2024 – Explorer le rôle de la blockchain dans la technologie grand public

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Étant donné l’intérêt plus large du secteur de la blockchain pour la cryptographie, nous négligeons souvent les applications plus larges de la technologie blockchain.

Pourtant, la blockchain révolutionne discrètement divers secteurs technologiques grand public grâce à son potentiel de transformation de la façon dont nous échangeons, travaillons et jouons.

Au CES 2024, j’ai participé à un panel intitulé « L’impact de la blockchain sur les technologies grand public », qui visait à faire la lumière sur les implémentations actuelles dans le monde réel tout en soulignant les prochaines étapes pour rendre la blockchain encore plus courante.

J’ai été rejoint sur scène par des experts de l’écosystème Web 3.0 et blockchain, dont Ryan Yi de Coinbase Ventures, Arwin Holmes, CTO blockchain d’Ernst and Young et Dirk Lueth, PDG d’Upland.

Modérée par Sharon Weisman, PDG de PowerStation Studios, la discussion a tourné autour des principaux avantages de la blockchain pour la technologie grand public, en se concentrant sur la traçabilité, la protection des marques et la sécurité.

Traçabilité, transparence et authenticité

La traçabilité est une caractéristique de l’utilité de la blockchain. C’est un élément vital dans les chaînes d’approvisionnement de produits, car il permet aux consommateurs d’accéder aux données cruciales accompagnant chaque produit.

Comme l’a dit Sharon Weisman de PowerStation Studios :

« Nous avons besoin de plus de transparence. Nous voulons savoir d’où viennent les choses, nous voulons être sûrs qu’elles sont authentiquement autorisées et nous voulons savoir qui a les droits et qui est payé.

Arwin Holmes d’EY a mis en avant les applications de la blockchain dans des secteurs comme celui des produits pharmaceutiques, où la conformité réglementaire et les contrôles de qualité nécessitent une traçabilité impeccable.

De même, les premières mises en œuvre dans l’industrie vinicole ont démontré la valeur de la blockchain pour le marché des produits de luxe.

Selon Wine Enthusiast, une fraude généralisée au vin jusqu’à 50% sur certains marchés a conduit à un intérêt croissant pour les solutions basées sur la blockchain.

Les clients du luxe sont profondément préoccupés par l’authenticité et 71 % des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits haut de gamme traçables.

Holmes a dit :

“La traçabilité est vraiment importante, et c’est une chose que la blockchain apporte à n’importe quel produit.”

Protection et engagement de la marque

La capacité de la blockchain à sauvegarder l’intégrité de la marque et à prouver la paternité en particulier face aux défis de l’IA générative et aux batailles contre les « fausses nouvelles » était un autre point de discussion clé.

Par exemple, ANSA, la principale agence de presse en Italie, s’est associée à EY en 2020 pour lancer une étiquette de suivi des actualités basée sur la blockchain, ANSACheck.

Cette application permet à 24 éditeurs de presse italiens de produire et de distribuer du contenu en toute sécurité et permet aux lecteurs de voir, d’un seul coup d’œil, quand et où un article a été publié pour la première fois, de consulter les sources principales d’un article et de comparer les articles d’actualité syndiqués ou dérivés avec ceux initialement publiés. version.

Lancé pendant la crise de désinformation qui a accompagné les premiers jours de la pandémie de Covid-19, ANSACheck offre un niveau essentiel de responsabilité et de confiance entre les médias et leur public.

De même, Reuters s’est associé à Canon et Starling Labs pour piloter un système de vérification d’image basé sur la blockchain.

À l’ère de l’IA et des campagnes coordonnées de désinformation sur les réseaux sociaux, Reuters vise à rendre les images authentiques traçables depuis leur capture jusqu’à leur publication et leur distribution.

Holmes a dit :

“Cela sert le bien public, offre une certaine protection de la marque et renforce également un niveau d’intégrité et d’engagement avec les clients.”

Ryan Yi de Coinbase Ventures a souligné l’importance de comprendre l’infrastructure de base et les outils disponibles pour les entreprises qui créent des applications blockchain, en soulignant la diversité de l’écosystème de consommateurs, de fournisseurs de services et d’organismes de réglementation impliqués.

Néanmoins, la technologie blockchain est particulièrement adaptée pour répondre à la crise moderne de l’authenticité.

Agence de sécurité et de consommation

Un avantage notable de la blockchain est l’autonomisation qu’elle offre aux consommateurs sur leurs données.

Yi a souligné que la blockchain améliore le contrôle des consommateurs sur leurs informations, leur permettant de mieux gérer le consentement et de partager sélectivement leurs données en chaîne.

Mais la blockchain ouvre également les portes à de nouveaux modèles commerciaux dans lesquels les consommateurs participent activement, leur permettant de faire partie du parcours d’une entreprise au lieu de simples sources de revenus.

Le panel a convenu à l’unanimité que la transparence et l’immuabilité inhérentes à la blockchain en font une plate-forme sécurisée pour le développement d’applications.

Holmes a dit :

«Je crois que cela nous permettra de construire un monde futur qui fonctionnera tout simplement mieux.»

Nous avons également discuté de la relation entre la technologie blockchain et l’IA, notamment dans le contexte de la sécurité.

À mesure que les applications blockchain deviennent omniprésentes dans la technologie grand public, le besoin de cadres de sécurité robustes deviendra primordial.

L’industrie traditionnelle de l’électronique grand public a eu plus de 20 ans pour travailler sur la sécurité.

Les fondateurs et entrepreneurs de la blockchain et du Web 3.0 devraient tirer les leçons de ces leçons et prendre en compte la sécurité dès le début lorsqu’ils construisent une expérience consommateur.

Tous les fondateurs de blockchain devraient se poser des questions telles que : « Comment mon application me rend-elle vulnérable, ainsi que mon entreprise et les consommateurs utilisant ce produit ? Quels outils et ressources de sécurité sont disponibles ? »

Personne ne veut être victime d’une arnaque ou d’un piratage, mais chaque entreprise et client est vulnérable.

Expérience utilisateur

L’intégration d’applications conviviales et de mesures de sécurité robustes est cruciale pour l’adoption de la blockchain dans les technologies grand public.

Les consommateurs utilisent déjà la blockchain dans leur vie quotidienne, même s’ils ne le savent pas.

Par exemple, le programme de fidélité Starbucks utilise la technologie blockchain construite par Polygon pour ses récompenses, son paiement mobile et ses commandes.

Les consommateurs utilisant l’application Starbucks accèdent à une expérience Web 3.0 via leur application mobile. Ce type de cas d’utilisation inhérent constitue une avancée majeure pour les applications blockchain grand public.

Dans bon nombre des applications futures les plus précieuses, l’utilisateur moyen ne saura même pas que la technologie blockchain est utilisée pour rendre son expérience plus fluide et plus sécurisée.

Lors du panel, Yi a souligné que la convergence de la technologie grand public et de la blockchain conduit à des expériences utilisateur plus intuitives et à des interactions blockchain plus fluides.

Dirk Lueth d’Upland est allé plus loin, soulignant l’énorme impact sociétal qu’aura la blockchain, en particulier lorsqu’elle est combinée avec l’IA et le métaverse, et a déclaré :

« L’IA générative démocratise la création de contenu. L’étape suivante utilise la blockchain pour transformer le contenu en NFT, puis les consommateurs peuvent utiliser ces actifs dans le métaverse. Ce qui est convaincant avec la blockchain, c’est qu’elle est mondiale, disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, toujours active et qu’elle nous permet d’établir une norme mondiale pour déplacer et gérer la valeur.

Le panel du CES 2024 a clairement montré que la blockchain n’est pas seulement un mot à la mode mais un pilier fondamental des futures innovations technologiques grand public.

Le message est clair la blockchain est en passe de devenir un moteur clé de l’évolution de la technologie grand public.

Toute entreprise qui souhaite être à l’épreuve du temps serait bien avisée de se lancer dès aujourd’hui dans les applications blockchain.


Brittany Mier y Terán est responsable du développement commercial chez Harpie, la société qui a créé le premier pare-feu en chaîne empêchant les piratages, les escroqueries et le vol. Elle se spécialise dans les solutions de sécurité blockchain de niveau entreprise et est passionnée par les projets de biens publics axés sur l’intégration de la prochaine génération au Web 3.0. Brittany a récemment été classée parmi les « 40 Under 40 » et a reçu le titre de « Femme à surveiller » au CES 2022.

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