Pourquoi Tod’s rejoint le consortium Aura Blockchain de LVMH
Aura Blockchain Consortium, basé en Suisse, est l’association à but non lucratif créée en 2021 par LVMH, Mercedes-Benz, le groupe OTB, le groupe Prada et Cartier, qui fait partie de Richemont, pour relever les défis communs de la communication de l’authenticité, de l’approvisionnement responsable et de la durabilité via la blockchain.
Aujourd’hui, la marque de luxe italienne Tod’s a rejoint le parti, tirant parti de la technologie Digital Product Passport (DPP) du Consortium pour offrir des expériences améliorées et une tranquillité d’esprit à ses clients avec une couche supplémentaire d’authenticité et de transparence tout en ouvrant de nouvelles opportunités stratégiques pour la marque.
Le premier produit bénéficiant de cette technologie est le Tod’s Custom Di Bag. Via un passeport produit numérique, les clients pourront accéder aux certificats de propriété ainsi qu’aux informations sur le cycle de vie de leur produit, de la création à l’achat, y compris les certifications de durabilité des matières premières et des emballages.
Alors que chaque Di Bag personnalisé sera lié numériquement à un jeton de traçabilité immuable, accessible via une puce de communication en champ proche (NFC), les clients pourront également réclamer un deuxième jeton, un jumeau numérique du sac physique qui leur fournira une preuve de propriété. . Selon un communiqué, le DPP propose également « une variété d’avantages exclusifs » pour les propriétaires, ce qui pourrait signifier le début d’un programme de fidélité basé sur la blockchain.
La technologie Aura a également été impliquée dans les certificats d’authenticité fournis avec les baskets connectées B-33 de Dior lancées plus tôt cette année.
“Nous sommes ravis de faire partie de ce voyage transformateur avec Aura Blockchain Consortium”, a déclaré Carlo Alberto Beretta, directeur général de la marque Tod’s dans un communiqué. « L’expérience client est au cœur de tout ce que nous faisons chez Tod’s, et cela nous permet d’améliorer encore davantage la relation avec nos communautés, nous permettant de partager directement l’histoire derrière nos produits intemporels grâce à la puissance des technologies blockchain.
« Nous sommes très heureux d’accueillir Tod’s dans notre consortium et de collaborer sur leur projet inaugural mettant en vedette ces sacs convoités et chéris par les collectionneurs de luxe du monde entier », a ajouté Romain Carrere, PDG d’Aura Blockchain Consortium. « Nous attendons avec impatience la poursuite de notre partenariat et l’amélioration de leur expérience client. Même plus loin.”
À l’avenir, Tod’s prévoit d’étendre l’utilisation des solutions du Consortium à des collections supplémentaires.
Tod’s a été fondée il y a plus d’un siècle en tant que petite usine de chaussures à Casette D’Ete. Tous les produits sont entièrement fabriqués en Italie, notamment le mocassin signature TOD’S Gommino créé à la fin des années 1970. Le 6 novembre 2000, le Groupe est coté à la bourse de Milan et crée aujourd’hui aussi bien des accessoires que du prêt-à-porter pour hommes et femmes.
La marque fait partie du groupe Tod’s, fondé par Diego della Valle, qui contrôle également Roger Vivier, Hogan et Fay. Hogan s’est déjà lancé dans le Web3. La marque a participé à la première Metaverse Fashion Week en vendant des jetons non fongibles échangeables contre des versions physiques de sa sneaker « Untraditional » propulsée par la tenue technologique Exclusible.
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