Le principal responsable du marketing crypto explique pourquoi l’identité de marque est indispensable

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Dans la finance décentralisée (DeFi), où l’innovation est la norme et la concurrence féroce, l’établissement d’une identité de marque forte est essentiel à la survie et à la croissance.

PancakeSwap, un échange décentralisé (DEX), maîtrise l’art du branding dans cet environnement complexe. Il s’est imposé comme une source d’inspiration pour les spécialistes du marketing crypto qui se lancent dans le secteur complexe de la DeFi.

L’importance de l’identité de marque dans DeFI

Chef Brownie, chef marketing chez PancakeSwap, a expliqué à BeInCrypto le rôle crucial de l’identité de marque dans l’espace DeFi. Selon lui, le fondement d’une identité de marque puissante repose sur trois piliers :

  1. Une proposition de valeur claire.
  2. Une identité visuelle forte.
  3. Une voix de marque résonnante.

Ces éléments se combinent pour former un avantage cumulatif qui attire et fidélise les utilisateurs grâce à la reconnaissance de la marque.

« Demandez-vous : quel problème résolvez-vous et quelle valeur apportez-vous aux utilisateurs ? Avez-vous une identité visuelle forte ? Cela peut inclure la cohérence et la reconnaissabilité de votre logo, de vos palettes de couleurs et des actifs de votre marque. Êtes-vous technique ou convivial ? », a déclaré Brownie à BeInCrypto.

L’approche de PancakeSwap en matière de stratégie de marque est un exemple de la manière de relever les défis uniques du secteur DeFi. La plateforme s’est différenciée en véhiculant sa vision et sa mission. Grâce à la narration, PancakeSwap se connecte avec son public, s’appuyant sur la philosophie de la communauté Web3 et se positionnant comme un acteur clé.

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Sa plateforme conviviale et son esthétique accessible, ludique et sur le thème des crêpes renforcent l’identité de marque de PancakeSwap face aux défis communs du secteur DeFi. Pour cette raison, une identité unique et distinctive peut être un atout.

« Le secteur DeFi présente des défis de marque uniques, mais son optimisation peut apporter de nombreuses opportunités et croissance. L’un de ces défis est la différenciation, car avec tant de plates-formes DeFi offrant des services similaires, il est crucial de se démarquer et d’apporter quelque chose à la table. Cela nécessite une proposition de valeur unique et une identité de marque distinctive », a ajouté Brownie.

En effet, une marque accessible peut la rendre mémorable et accueillante. Cette stratégie n’est pas universelle, mais peut être méticuleusement adaptée pour trouver un écho auprès du public cible.

Engagement et communication claire

Brownie a déclaré à BeInCrypto que l’engagement communautaire doit également être au cœur de toute stratégie de marketing cryptographique. En hébergeant régulièrement des AMA (Ask Me Anything), en créant des forums communautaires et en intégrant les suggestions des utilisateurs, les protocoles DeFi peuvent cultiver une communauté fidèle et dynamique. Ce niveau d’implication favorise un sentiment d’appartenance et de fidélité chez les utilisateurs.

Dans le même ordre d’idées, les protocoles DeFi doivent reconnaître qu’une technologie supérieure à elle seule ne suffit pas. Ces plateformes doivent investir dans l’éducation de leurs utilisateurs sur la proposition de valeur de leurs produits et services. Cette approche pédagogique est cruciale pour démystifier les concepts DeFi complexes et garantir que le public comprend et adopte la plateforme.

De nombreuses plateformes de médias sociaux peuvent servir de plateformes vitales pour les mises à jour, les informations et les discussions en temps réel, permettant aux projets de maintenir une forte présence dans les conversations Web3 et DeFi.

“X [formerly Twitter] est pratiquement la place publique du Web3 et de la DeFi, où les projets, les leaders d’opinion et les passionnés s’engagent dans des discussions. C’est aussi là que les récits se façonnent souvent et que les tendances naissent. Inutile de dire que c’est un lieu important pour la présence et la notoriété de la marque. Discord et Telegram sont également des plateformes importantes pour les communautés Web 3. Un contenu fort et une présence de marque sur ces canaux sont essentiels pour éduquer votre communauté », a souligné Brownie.

Essentiellement, une communication claire et cohérente avec les utilisateurs est un autre principe auquel les protocoles DeFi doivent adhérer. Les entreprises peuvent naviguer sur le marché avec transparence et fiabilité en informant les utilisateurs des évolutions et de la manière dont elles les affectent.

« Une marque n’est pas seulement un logo ou une campagne créative ; c’est l’ensemble des associations que les utilisateurs forment lorsqu’ils entendent votre nom ou voient votre image. Alors, assurez-vous que ces associations sont positives et correspondent à vos attributs clés », a déclaré Brownie.

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Enfin, Brownie a reconnu le pouvoir des partenariats stratégiques, comme la recherche de la combinaison parfaite de crêpes et de sirop. Les protocoles DeFi peuvent améliorer la perception de la marque en collaborant avec des marques complémentaires, en exploitant de nouveaux publics et en tirant parti des forces mutuelles pour un bénéfice collectif.

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